RICHAR THALER

El estadounidense Richard H. Thaler fue premiado con el premio Nobel de Economía 2017 por su contribución a la economía conductual.

Nació en Nueva Jersey, Estados Unidos, en 1945 y es actualmente profesor de ciencias conductuales en la universidad de ChicagoBooth.

La economía conductual se encarga de la investigación científica en las tendencias cognitivas y emocionales humanas y sociales para una mejor comprensión de la toma de decisiones económicas.

Richard Tales es el economista que dijo ¨ un pequeño empujón¨ que lo argumento con lo siguiente:

 El comedor de mi oficina es igual que cualquier otro comedor colectivo: mientras uno empuja su correspondiente bandeja, coge primero el pan, luego el plato principal y, por último el postre. Hasta ahí, todo normal. Sin embargo, alguien decidió poner, entre la bolsa del pan y los platos principales, una nevera para coger un cuenco de frutas. En más de una ocasión mientras estoy ante la difícil decisión de si coger natillas o arroz con leche, me doy cuenta de que mi bandeja ya hay un par de kiwis o unas cerezas. No  se si será por la incomodidad de tener que volver atrás en la cola o por la inercia de haber cogido ya algo de postre pero pocas veces cambio la fruta por el dulce.

Esta anécdota mas o menos trivial, pone de relieve al menos dos cosas: uno, el hecho de que ahora coma mucha más fruta que antes: y dos, la importante que es el contexto en el que tomamos decisiones. El numero de opciones, como se nos presenta o en qué orden influye en nuestras elecciones